《2018 CBME产业调查报告》发布——围绕宝宝家庭生活方式的非传统母婴商品占比增加。相当大的孕婴童展——CBME孕婴童展、童装展（简称CBME）近日发布《2018 CBME孕婴童产业调查报告》（以下简称“报告”），帮助孕婴童业者更好地了解孕婴童产业发展现状及未来发展趋势。该调查共收回问卷3，460份，其中包含品牌商1，425份，代理商955份，零售商1，080份，参与本次调查88%的受访者为企业主和管理层。

　　调查报告结果显示：

　　87%的企业预期增长，66%的企业预期增长20%以上；

　　围绕宝宝家庭生活方式的非传统母婴商品占比增加；

　　品牌商通过新产品满足消费升级新需求，产品/服务已面向整个宝宝家庭

　　零售商正在不断加强和提高消费者体验和服务；

　　部分代理商成功调整后拉大与同行差距；

　　母婴渠道仍然是品牌商主要的经营渠道，微商在部分品类中兴起。

　　孕婴童产业持续快速发展，87%的企业预期增长，66%的企业预期增长20%以上。2017年59%的企业销售额实际增长20%以上，82%的企业销售额有不同程度上的增长，整体经营好于2016年实际。2018年企业预期也好于2017年，其中87%的企业预期增长，66%的企业预期增长20%以上。

　　围绕宝宝家庭生活方式的非传统母婴商品占比增加

　　在消费升级的驱动下，宝宝家庭生活方式发生改变，85后，90后已成为新生代父母的主力，了解、满足及挖掘孕婴童消费者的新需求成为致胜行业的关键点。调查显示，84%的受访者认为有必要销售非传统母婴商品，而66%的零售门店已开始销售，相较去年，两个比例都有了大幅提高。其中宝宝游泳和SPA、健康营养（女性、成人营养品等）和产后修复/生活体验类列为非传统母婴商品前三位。

　　品牌商通过新产品满足消费升级新需求，产品/服务已面向整个宝宝家庭

　　在针对品牌商发展趋势的调查中发现，76%的受访者提出，品牌商应在未来发展中通过新产品满足消费升级的新需求，同时，过半的受访者也认为更多跨界新品牌还会不断涌现，产品/服务针对对象扩大到整个宝宝家庭。

　　70%以上的受访者认为母婴渠道仍然是品牌商未来重点拓展的经营渠道。在纸尿裤品类中，微商则作为未来重点拓展经营渠道的第三位。

　　部分代理商成功调整后拉大与同行差距

　　代理商前三项发展趋势与去年保持一致，67%的受访者认为，相比利润而言，更愿意选择可持续发展的品牌，而接近一半的代理商也在今年的调查中提出，通过调整后，部分代理商成功拉开了与同行间的差距。

　　零售商正在不断加强和提高消费者体验和服务

　　调查显示，加强和提高消费者体验和服务仍是未来零售商发展的重中之重，值得注意的是，47%的受访者认为寻找传统品类之外的新增长点、尝试更多新型营销模式，这两项新趋势分别位列第四和第五位。

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