2月28日，美国服装零售集团Gap宣布自己将于2020年被拆分为两家上市公司。旗下品牌Old Navy将被剥离，还有一家尚未命名，但会包括现集团同名品牌Gap、Banana Republic、Athleta等现有品牌。

　　受此消息影响，Gap公司股价在盘后交易中大涨逾25%。

　　此外，Gap集团还宣布计划在未来两年内关闭230家与该品牌同名的门店，以进行业务重组，集团预计2019年销售额或将损失约6.25亿美元。

　　Peck曾在去年11月称，Gap品牌如今的店铺数量已经无利可图，在上一季度末，该品牌在剩下1242家电，其中758家都在北美地区。

　　近两年，Old Navy一直是集团的业绩担当，一定程度上弥补了头部品牌Gap持续发展不利的惋惜。

　　2014财年以后，Gap品牌开始呈现负增长，财报中总是传来关店和业绩下滑的消息，2017财年，Old Navy销售额占集团总数的45.7%，而Gap占33.5%，如果仅看美国市场的销售额，Gap已落下Old Navy两倍之多，后者的年增长率也达到了6%，超出Gap 9个百分点。

　　Gap集团创立于1969年，于1976年在美上市，此后于2010年登陆市场。Gap集团旗下拥有五个品牌，包括同名品牌GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta。

　　早些年Gap凭借标志性的logo T恤和卫衣等多种基本款产品在快时尚服装界，在2002年以前基本占领市场主导地位。

　　但随后公司快速扩张实体店的策略让其饱受财政的窘况，而作为原本集团旗下的核心品牌同名Gap的销售更是连续下滑发展滞后，Old Navy却意外成了业绩亮点。

　　在业绩持续下滑的情况下，Gap还频繁更换公司高管。资料显示，近一年来Gap高管已经三次更换，分别是2018年2月份原总裁兼CEO Jeff Kirwan因为未能带领品牌业绩恢复增长而下台；2018年6月任命Neil Fiske为其GAP品牌的总裁兼首席执行官；以及日前宣布任命Alegra O‘Hare为副总裁兼首席营销官，以帮助品牌扭转业绩不断下滑态势。

　　但业绩下滑的原因其实并不能放在高管的身上。如今在时尚服装行业中，越来越多的竞争对手诸如Zara、H&m、优衣库等日渐抢占市场份额，而且随着市场更新的步伐越来越快，不能跟上创新的速度也会遭遇时代的淘汰。