在这个变化是常态的时代，2019年商业世界的变化让人感到吃惊。一年前被认为失宠的公司突然重现生机，比如H&M活了过来获得近5年来亮眼增长；共享充电宝变成为数不多还有投资进入的共享生意……

　　然那些备受宠爱的公司，却突然跌落；WeWork的泡沫破了；优衣库遭遇黑天鹅事件；Gucci高歌猛进的趋势不再……

　　那些我们深以为然的“公司印象”其实不准确？那些之前看起来很难的生意突然被做成功了？从中这些消费领域的变化中，我们能读出什么规律？

　　在亚马逊、麦德龙和家乐福等外资零售商撤退时，Costco和Aldi打赢了在的首场战役。首店开业火爆，Costco3个月后宣布将在上海开第二家门店；Aldi也在进入市场半年追加了3家新门店。

　　沃尔玛旗下的山姆会员店（Sam’s club）在的同店销售额已经连续两个季度实现双位数增长，远超沃尔玛的表现。山姆进口产品SKU占比高达80%。

　　很长时间内，进口产品在消费者心中的印象是“”。但实际上消费者对的进口商品需求依旧强劲。

　　羽绒服涨价是近期重要话题。谁能想到波司登推出了万元款式，向加拿大鹅看齐？其实不止是波司登，涨价是国产服装的近几年的“主题”。中华全国商业信息中心统计显示，全国重点大型零售企业2018年服装单价累计上涨5.3%，同比提升4.1个百分点。

　　一年前都不被看好的快时尚H&M意外出现复苏。H&M在市场前三季度增长11%，夏季款、全价产品卖得好，利润同比增长6%。据第四季度及全年简报，H&M在2019财年全年销售额为2327亿瑞典克朗，同比增长11%——这是H&M 自2015年来较好的年销售额增长。

　　在消费者的习惯变化下，本土品牌、波司登找到了转型的机遇：化，而且还出人意料地成功了。通过改善设计、加入潮流元素同时提价的“”系列完成了升级。

　　2019财年上半年，服装业务大涨33%，系列售出了520万件服装，4万双鞋。这半年，收入为62.547亿元，同比增长32.7%；净利润达到7.95亿人民币，近乎翻倍。它成功的另外一个原因是选对了赛道。运动服装是服装品类中增长快的品类。

　　这些大品牌纷纷用实力在打脸，哪来的失宠？