疫情的持续蔓延，产生的一系列连锁反应，让体育运动行业多环节停滞。运动品牌也受损严重。过去两个多月，阿迪达斯疯狂促销清库存，包括线上线下等多方面渠道，多次大规模推出五折、折上折、满减优惠等促销活动。主要原因为阿迪积压了超过16亿欧元（约合人民币124.2亿元）的库存。

　　如此疯狂打折的举动，无疑让运动行业拉响警报。Adidas 2020年一季度市场利润下降了93%，销售额下降19%，数值为47.5亿欧元。并且预计第二季度会受到更大的影响，销售额可能会下降40%，营业利润可能为负值！

　　而阿迪只是整个行业的一个缩影，体育品牌市场的们日子都不好过。截止5月底耐克预计销售额将下降约34%，损失大约35亿美元；安德玛三个月期内净亏损约为5.897亿美元；一季度零售额损失高达25%；零售流水下降10%到20%……有人说是疫情的影响，但这也让各品牌看到了自身的短板。

　　线上布局缓慢

　　阿迪达斯超7成门店关闭，在的上万门店也有不少暂停营业；耐克也关闭了范围内大部分门店，众多其它品牌也是如此。这也直接说明，即便线上销售额在快速增长，但是线下实体门店仍然是他们的主战场，并且这样的情况是无法在短时间内改变的。

　　赛事取消 品牌曝光率大打折扣

　　2020年原本是个体育大年，有着东京奥运会、欧洲杯、中超联赛、乒乓球世锦赛等各大赛事。这原本都是品牌良好的曝光机会。但是，各大赛事的被取消或者延期。这也造就了品牌们的库存压力，而仅靠电商根本无法在短时间内消化掉。

　　线上平台独木难支

　　2020年一季度，几乎所有体育品牌的线上销售额都取得了大幅度的增长，但其实主要还是线下门店的关闭所致，以及各品牌为清理库存而采取的打折促销。对于实体门店的损失，电商业务还远无法抵消损失。

　　如今，随着疫情的好转和人们健康与安全意识的不断提升，体育运动愈发成为人们的新日常，市场对运动用品的需求也呈现出上涨的势头。疫情只是暂时的，它在客观上将加速释放运动健康行业的长远发展潜力，给行业的变革和创新带来历史性机遇。

　　可以肯定的是，“黑天鹅”走后，残酷的挑战伴随机遇一起到来，在新一阶段的赛道中，期待运动品牌跑出好成绩。