意大利奢华珠宝腕表品牌宝格丽（BVLGARI）近日在新加坡市场推出全新电商平台，并上架了宝格丽与Alexander Wang联名系列等产品。此外还上线了3D商品图像和AR功能，模拟真实购物环境，通过AR可以获得逼真的实体购物体验。

据悉未来90天内，宝格丽还会在新加坡、阿拉伯联合酋长国、意大利、法国、韩国、墨西哥、巴西这7个国家启用电商平台。在此之前，宝格丽已在美国、加拿大、、日本、英国、德国、西班牙和澳大利亚8个国家完成电商平台的搭建。

疫情凸显了电商平台的优势，新时代消费者也更加热衷于网上购物，大势所趋之下，即使是一直与电商保持距离的珠宝奢侈品牌也不得不踏入其中，加快自身数字化布局。

今年5月，宝格丽在天猫开设了宝格丽香氛官方旗舰店，主要销售香水产品，这一旗舰店成为疫情期间宝格丽的重要销售渠道，来自电商的销售额增长已超。

据宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin表示，目前进入宝格丽线下店的消费者中，有80%的消费者在官网和官方社交媒体上接触宝格丽。鉴于此，即便疫情过后，宝格丽仍将继续巩固电商的地位，更加会完善线上商店与线下店的关联与配合。

宝格丽母公司LVMH集团也表示，在线销售一定程度上缓解了亚洲地区门店关闭带来的风险。

有分析指出，由于不同市场消费者的购物偏好不同，电商在各个地区的表现有一定差异，市场的电商平台近年来吸引了大量奢侈品品牌入驻，甚至开启直播，这在其他市场很难见到。对于宝格丽等高客单价的珠宝腕表品牌来讲，除了抓住电商的机遇，在其他市场的数字化布局也必要。

但传统门店依旧有着无可代替的优势，那就是——服务。奢侈品专卖店往往位于繁华的商业中心，且装修精美，每一位进店的客户都能体验到尊贵的服务，这也是奢侈品的价值体现之一。

奢侈品如何在线上保持这一优势，提供与线下店相同的精致购物体验，据宝格丽推出的全新电商平台来看，3D商品图像和AR功能或将在未来成为奢侈品线上门店的标配。要知道，时尚界向来对虚拟现实技术有独一份宠爱。

2016年曾是VR技术的鼎盛之年，虽然此后销声匿迹，但随着线上市场崛起，VR技术也再度被提起。未来，VR能否与时尚界产生更多化学反应，能否为线上市场增添双翼，我们拭目以待！