据报道，尽管疫情期间美国大部分实体门店无法营业，但FILA美国官网仅4月的销售额就超过100万美元，为史上，再次印证了数字化的重要性，也体现出了FILA在美国消费者心中的影响力。

　　百年运动时尚品牌FILA创建于1911年意大利Biella小镇，是FILA兄弟创立的一家纺织和针织的服装品牌。上世纪七十年代，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列。 FILA产品现行销于意大利、英国、德国、法国、美国、等三十多个国家。

　　2009年，以三亿多元从百丽手中买下FILA。这是收购的，当时的FILA仍然处于亏损状态，在的辨识度也有待提高，业界并不看好。但FILA刚好满足了市场中运动品牌的空缺。

　　而目前数据显示，在截至3月31日的首一季度内，FILA的销售额同比录得中单位数的下滑，2019年全年的销售额则同比大涨73.9%至147.7亿元人民币，经营利润猛涨87.1%至21.49亿元，是体育强劲的增长引擎。

　　现在看来，买下FILA业务毫无疑问是体育成功的战略之一，但这个于1911年在意大利比埃拉小镇起家的品牌初在的辨识度并不高，且定位，产品售价甚至高过Nike，近几年来却在大众市场快速扩张，即使在疫情期间也没有遭遇太大打击，个中原因正引发关注。

　　FILA旗下潮牌FILA FUSION负责人郑宝冀Keith表示，完成收购后，FILA在品牌运营上仍然保持独立的市场地位和品牌策略。虽然FILA来自意大利，根植于，双方有一个极其重要的相似性——“我们都遵循狼性文化”。

　　其中原因还有一个重要的转机，2014年，运动与时尚的界限正式被打破，在韩国团队引导下不断时尚化的FILA踩中了Athleisure运动休闲风的突然盛行。

　　在这股风潮中，消费者对运动品牌的期待从以往的性能转向时尚表达，90年代复古运动风格回潮，让FILA、Champion、Kappa等运动品牌重新成为炙手可热的品牌。

　　在老爹鞋风格的席卷之下，又人和 KOL 带领，加上相对亲民的价格，都使得 FILA Disruptor 2 成为 FILA 崛起的助推器。

　　在市场，FILA也不断通过各种联名来奠定自身在时尚市场的地位，从2018年与FENDI的合作系列，到设计师品牌Jason Wu、潮牌Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等，再到去年12月牵手的设计师品牌3.1 Phillip Lim目的都是凸显运动时装的魅力。