日前，比音勒芬品牌披露2020年半年度业绩快报，数据显示，该公司第二季度业绩超去年同期，营业收入同比增长7.03%，归属于上市公司股东的净利润同比增长45.92%。预计上半年将实现营收7.66亿元，实现净利润1.61亿元。

　　相较于一季度业绩，比音勒芬第二季度业绩明显回暖，对此该品牌表示，主要是因为公司重视私域流量运营，并通过信息化改造升级、与腾讯智慧零售战略合作等加速布局数字化新零售，将线下线上优势合并，实现新零售与电商销售额的大幅增长。

　　报告期内，比音勒芬还通过优化运营管理和销售渠道，严格控制销售折扣与费用支出，使得公司经营利润有较大增长。

　　随着国内疫情形势趋于稳定，加之地方政府有针对性地推出一批刺激消费活力的措施，目前国内消费市场和活力都在逐步恢复，消费者积蓄已久的消费力也会逐渐释放。

　　值得一提的是，在公告中，比音勒芬强调了新零售电商对业绩起到的促进作用，并表示将继续发力新零售领域。

　　对于进军新零售电商，比音勒芬显然不是说说而已。该公司先于6月初与腾讯智慧零售签署战略合作协议，探入私域流量。而后又在7月20日，其发布公告称，将以现金收购短视频营销机构上海微祥网络科技有限公司（以下简称“上海微祥”）股权，切入新零售电商赛道。

　　上海微祥是国内一家短视频营销机构，凭借自媒体和短视频推广的数据积累，以及在快手、抖音等平台内容制作、传播、引流等方面的服务优势，为客户在短视频自媒体、社交自媒体等载体上提供的视频内容制作、发行、推广服务。

　　此前，电商平台的崛起曾对不少实体零售企业造成打击，但也不得不说，电商的出现也给零售行业带来未来的变革之路。在发展中，线下与线上融合已是大势所趋，优势互补才能开创企业新格局。

　　不仅如此，疫情的爆发也促使更多消费者的观念发生转变，短视频、直播带货的大火，社交电商、直播电商已经成为两大商业风口，乘风前行，拥抱未来，比音勒芬显然不是守旧不变的品牌。至于收购上海微祥后能否为其带来更好的发展，如何从其中成为关键。