近期以来，各大奢侈品牌纷纷公布上半年财报，从数据上来看，奢侈品牌业绩暴跌，一片惨淡。在现如今的形势下，奢侈品牌该如何拯救自己于水火之中呢？

　　新消息，Louis Vuitton高调宣布正式入驻抖音，成为新一个入驻短视频平台抖音的奢侈品牌，并将于8月6日18：30直播Louis Vuitton在上海举办的2021春夏男装秀，目前，品牌已获得2.8万次赞，粉丝数超过1.4万人。

　　据LVMH集团2020年半年报显示，集团净利润为5.22亿欧元，同比大幅下滑84%，实现销售额184亿欧元，同比下降27％。按可比范围和货币计算，销售额与2019年同期相比下降了28％。

　　由于疫情的影响，店铺纷纷关闭，线下人流量大幅度减少，奢侈品牌普遍暴跌，已是常见的状况。另外，旅游业的暂停也是奢侈品牌营收暴跌的一大因素。

　　疫情的爆发，对于奢侈品牌来说也许是一把双刃剑。虽然奢侈品牌的线下店铺营收大部分是亏损，但是消费者的重心已往线上转移，线上的消费大增，这也不失为品牌另一个发展的机遇。

　　其实，在疫情暴发之前，电商业务就已酝酿着重大发展机遇。2019年，奢侈品在线销售以两位数的速度增长。只是在疫情期间，许多对电商业务反应迟缓的传统奢侈品牌开始加速增设新的数字化服务，以发展电商业务成为他们推动销售的重要途径。

　　此次Louis Vuitton抓住抖音这个线上火热的app，通过线上直播与消费者产生互动，提高品牌自身的声望，品牌所获得的关注度也会逐渐提升，此举也是为其以后品牌的发展奠定了基础。

　　除此之外，Louis Vuitton在去年5月7日入驻了小红书APP，这也是进驻该平台的奢侈品牌。可以看出，或许早在疫情爆发前，Louis Vuitton就已意识到线上的流量的重要性。

　　值得注意的是，作为早从疫情恢复的市场，奢侈品牌愈发意识到市场的重要性，纷纷加码市场。在未来，奢侈品牌在市场的销售权重将大幅提升。

　　根据贝恩咨询公司联合意大利奢侈品行业协会发布的《2020年奢侈品行业研究报告春季版》预计，至2025年，消费者对奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为奢侈品行业反弹增长的关键引擎。