某市场调研机构发布了有关2019~2025年中国化妆品市场调研分析报告，2017年中国化妆品市场总规模约为3616亿元人民币，2018年中国化妆品市场零售总额同比增长4.2%达2619亿元人民币，中国已经成为第二大化妆品消费市场，仅次于美国。基于这些数据，报告预测，随着中国经济水平继续提高、人口结构的变化、消费升级、皮肤护理和化妆习惯的认知，未来的中国化妆品市场将继续快速增长，预估在2022年总规模可增至6261亿元，平均增长率达8.16%。

化妆品市场主要消费者是70后、80后和90后，消费占比达90%，其中，80后消费占比近40%。95后在进入大学和社会后，对化妆品需求正快速增长，相对比之下，他们呈现这些特点：喜爱网购，和平价品牌都接受，需求灵活多变；在中外文化动荡融合中成长，但拥有更强的中国文化自信；喜爱尝试新产品和网红博主带货的新品。

中国化妆品市场见证了在线销售的蓬勃发展，自2009年以来，中国在线化妆品的渗透率一直在快速增长，2018年达到25.3％，而同期英国、美国和日本市场水平只有12.1%、10.9%和9.2%。报告预估，到2022年，中国的化妆品在线渗透率将达到31.4％。拿国内电商代表举例，阿里巴巴的化妆品线上零售增长迅速，在2018年12月增长了50.54％，在2019年1月增长了39.55％。与2018年12月相比，2019年1月的增长放缓了，这可能是因为春节比上一年提前了。

中国化妆品市场近几年进口额增长快速，且有化增长趋势，化妆品进口额在2008年至2017年之间，复合年增长率为30％；在2018年1月至9月，月度增长率超过50％，但在11月和12月分别为16.84％和37.98％。在2018年11月出现暴跌，但在2018年12月恢复增长。

长期以来，外资企业仍在中国化妆品市场中占据主导地位，2018年占零售总额的86％。为了迎合中国化妆品消费者的需求，并获得在更多的市场份额，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、资生堂和其他外国公司不断调整品牌战略并加强渠道建设。同时，中国公司也在加紧化妆品市场的布局。

日韩、欧美品牌长期以来一直主导着中国的化妆品市场。在2017年，只有3个中国品牌位列中国化妆品企业榜单前十之一，即上海上美化妆品有限公司（旗下有韩束、一叶子等品牌）、上海百雀羚公司（旗下有百雀羚、三生花等品牌）、上海伽蓝集团（旗下有自然堂、美素等品牌），其余皆为外国品牌。在上市公司中，上海家化在中国化妆品市场排名第11位，市场份额为1.9％，其次是珀莱雅公司（1.0％）和御家汇（约0.5％）。