今年，受疫情影响，许多服饰企业都受到了冲击，包括Nike、Under Armour等运动品牌都受到了不同程度的亏损，但总有些幸运企业，在此期间，销售额仍然增长。

　　加拿大瑜伽运动服装品牌Lululemon（露露乐蒙）发布第三季度业绩报告，截至2020年11月1日的第三季度，净销售额同比增长22%，比去年同期的9.16亿美元增长了21.97%；毛利润为6.274亿美元，同比增长24%；净利润1.44亿美元，同比增长14%。

　　报告期内，Lululemon女装销售额为首，同比增长21.6%，占总销售额的70.8%；男装销售额增长14.3%，占比为21.4%；装备等其他品类销售额增长52%，占比为7.8%。

　　从地区分布来看，北美地区依旧是Lululemon的主战场，美国销售额同比大涨20%至7.75亿美元，加拿大为7.76亿美元，北美以外其他地区为1.60亿美元。

　　疫情期间，运动品牌大受冲击，Lululemon也不例外，受到疫情影响暂时关闭了亚太、北美以及欧洲等地区的零售门店，虽然实体零售下降，但在线销售增长，销售业绩得以快速反弹，多地门店也于今年6月恢复营业。

　　不得不承认，Lululemon成功并非是一时的爆红，很早的就确定了自身产品的消费主体，在营销方面，采用产品细分化定位+社群营销+垂直渠道的战略。以女装服饰起家凭借着一条“千元瑜伽裤”，以超过400亿美元的市值成功突围，成为2020年运动服饰领域的一批，挤下Adidas，仅排在Nike后面。

　　疫情期间，Lululemon在线上推出各类瑜伽课程，不断增加强化与消费者之间的感情联络，社交账号上的课程吸引了数十万观众同时参与，粉丝剧增，影响力扩大。

　　此外，Lululemon在财报后会议上表示，疫情期间，没有解雇任何员工，也没有取消工厂订单，更没有大幅度的降价处理滞销产品。

　　财报发布后，Lululemon股价上涨1.52%，今年以来累计上涨59%，市值约480亿美元，是Under Armour的六倍。虽然Lululemon第三季度属于增长趋势，但因为疫情的不确定性，对于第四季度Lululemon表示还暂时无法预计，但已经定制好第四季度的计划，相信Lululemon在假日季可以取的好成绩。