快时尚品牌H&M因为一年前发布与新疆棉花“切割”的声明，被中国全面抵制。随后，H&M用来作为“切割”理由的公益机构BCI（指良好棉花发展协会，Better Cotton Initiative ），进入大众视野。致力于推动棉花生产模式变得更可持续的BCI因为被翻出涉嫌海外造谣新疆强迫劳动问题，被舆论席卷冲击。

　　因为舆论的持续发酵，耐克、阿迪达斯、优衣库、Burberry（巴宝莉）、ZARA母公司Inditex、Gap集团等，作为BCI成员且发布类似声明，这些品牌和零售商都被网友和媒体揪了出来。

　　中国艺人掀起了一股解约潮，诸如刘昊然、刘亦菲、杨洋、王一博等都宣布与涉事品牌终止一切合作。与阿迪达斯合作的艺人易烊千玺、杨幂、迪丽热巴等都宣布终止与阿迪达斯品牌的一切合作，并表示坚决抵制任何污名化中国的行为。

　　明星陈奕迅是阿迪达斯比较特殊的一位代言人，他此前是adidas三叶草品牌终身代言人，据悉迄今合作已有十年。在爆出抵制新疆棉花相关事件后，他发布社交动态表示决定终止与阿迪达斯品牌的一切合作。有消息人士透露陈奕迅单方面宣布解约，所涉及的解约金或高达6000万元。根据相关爆料分析，陈奕迅是所有解约艺人当中损失大的。

　　陈奕迅除了要赔偿天价违约金外，许多媒体报道因为宣布终止与阿迪达斯的合作，他在外网的社交账号上遭遇到诸多网暴。ins上有无数条恶毒的留言。

　　目前，阿迪达斯和耐克一样，都并未对外表态回应相关新疆棉花事件，包括陈奕迅的解约。虽然没有表态，并不代表中国市场对于阿迪达斯不重要。

　　根据相关统计，中国运动服饰市场，耐克和阿迪达斯的市场占有率要优越其他品牌，2020年，耐克的市占率为25.6%，其次是阿迪达斯17.4%市占率，第三名才是中国本土体育公司体育，为15.4%。

　　2020年第四季度，中国所在的亚太市场同比增长1.4%至19.18亿欧元。此前阿迪达斯公布的“掌控全场”未来五年战略，其将大中华区列为三大战略重点市场之一，加上EMEA（欧洲、中东和非洲地区）和北美地区，预计到2025年，这三大战略重点市场将贡献总体销售额增长的90%。阿迪达斯市场布局的12座重点城市中，出现了两座中国大城市：上海和北京。